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>>关于事件营销

 

  事件营销说的简单一点,就是让策划成为新闻,这里不妨用一个比较有趣的故事说明这个问题:

 

 “前不见古人,后不见来者,念天地之幽幽,独怆然而涕下。”这一千古传送的佳句出自唐代赫赫有名的陈子昂之手。他的诗歌,以其进步、充实的思想内容,质朴、刚健的语言风格,对整个唐代诗歌产生了巨大影响。

 

  初唐时代的陈子昂虽是流芳百世一代文豪,但在他年轻时代刚入长安时却名不见经传,人微言轻。满腹经纶的陈子昂就想出一个办法,先是安排一个人在闹市千金售卖一把普通的琴。一把普通的琴售卖千金本来是一件非常奇怪的事情,而陈子昂更出人意料的买下了这把琴。并邀请围观的人第二天一起去欣赏他的弹奏。

 

  第二天,听到这个奇怪消息的人如约而至,并且有许多当时的名流也亲自去见识一下这个奇怪的青年。然而陈子昂在大家到齐的时候,却当众将琴毁掉,说道琴并不值钱,他的文章才是至宝,于是将事先在锦缎上抄好的文章分发给大家。一夜之间,陈子昂的名声传遍整个长安。(故事见《太平广记》)

 

  陈子昂自我推销的方式用现代营销学的观点看就是一个相当精彩的事件营销案例。他先是策划一件有趣的、足够有新闻性的事情引起大家的关注(卖琴、买琴),然后借这个事件引起名流的关注,吸引到他的寓所,借机进行一次产品发布(分发文章),达到宣传的效果。在当时没有媒体的情况下,围观者的口碑事实上就是强大的媒体。

 

  2009年第七届中国网络文化博览会,一个男子因在特殊的时刻、特殊的地点流出了几滴普通的鼻血,而迅速走红网络。是网络游戏厂商的幕后精心幕后策划炒作?还是事件事出偶然,众说纷纭,然而铁定的事实是,鼻血哥在短短的一个下午时间里,百度关注的搜索指数迅速达到1080点,腾讯、新浪、多玩、猫扑等多家媒体将鼻血哥的囧人囧事曝光首页,据某媒体的后台统计,鼻血哥的报道在一天的时间里,竟获至500万点击!而鼻血哥事件发生的展台成为媒体津津乐道的主角。这就是彼雪戈团队创业初期的第一次事件营销。历经几年的发展,彼雪戈积累丰富的媒体资源和策划经验,时刻期待与您的合作。

   
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